আপস্টক্স ভারতের সর্বোচ্চ-রেটেড ট্রেডিং এবং ইনভেস্টমেন্ট প্ল্যাটফর্ম তার উদ্ভাবনী ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন ‘কাট দ্য কিট কিট, গেট ইন দ্য মার্কেট’ উন্মোচন করেছে। এই প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপস্টক্সের লক্ষ্য হল পাইকারি বিনিয়োগকারীদের বিশৃঙ্খলতা, গোলমাল, এবং তথ্যের ওভারলোডকে সঠিকভাবে বিনিয়োগ করতে সাহায্য করা। গবেষণার মাধ্যমে আপস্টক্স স্বীকার করেছে যে বিনিয়োগের যাত্রায় বহু চ্যালেঞ্জ থাকে। যা একজন ব্যক্তির আর্থিক লক্ষ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ নাও হতে পারে। মিউচুয়াল ফান্ডে বিনিয়োগ করার সময় ব্যবহারকারীরা ঝুঁকি এবং ব্যয়ের মেট্রিক্সের তুলনায় রিটার্নকে অগ্রাধিকার দেন। সঠিক মূল্যায়ন ছাড়াই ১ কোটি মেয়াদী বীমা পরিকল্পনা, ওয়ান-সাইজ-ফিট-অল পদ্ধতির কাছে আত্মসমর্পণ করা।
এই ধরনের অভ্যাসের ফলে বিনিয়োগকারীদের মধ্যে আস্থাহীনতার দিকে পরিচালিত করে। এই চ্যালেঞ্জগুলিকে মাথায় রেখে আপস্টক্স তার ব্যবহারকারীদের জটিলতাগুলির সমাধান করার উদ্যোগ নিয়েছে। আপস্টক্স একটি প্রচারণামূলক চলচ্চিত্র চালু করেছে যার শিরোনাম “কাট দ্য কিট কিট, গেট ইন দ্য মার্কেট।” চলচ্চিত্রটি একটি থিয়েটার সেটিংয়ে সঞ্চালিত হয়, যেখানে একজন ব্যক্তি মিউচুয়াল ফান্ড বিনিয়োগে আগ্রহ প্রকাশ করে। এই প্রশ্নটি অন্যদের কাছ থেকে হাস্যকর “কিট কিট” প্রতিক্রিয়াগুলির একটি কৌতুককে ট্রিগার করে, যা বাজারে প্রচলিত অপ্রতিরোধ্য হানাহানি এবং গোলমালের প্রতীক৷ এই গোলমাল বিনিয়োগকারীদের কাছে উপলব্ধ তথ্যের প্রলয়ের কারণে সৃষ্ট বিভ্রান্তির রূপক হিসাবে কাজ করে।
এই বিষয়ে আপস্টক্স-এর কো-ফাউন্ডার কবিতা সুব্রামানিয়ান জানিয়েছেন, “আপস্টক্স-এর লক্ষ্য হল প্রতিটি ভারতীয়কে সঠিক জ্ঞান এবং সরঞ্জামগুলির মাধ্যমে সাহায্যে করা যাতে সাধারণ সমস্যাগুলি এড়িয়ে বিজ্ঞতার সাথে বিনিয়োগ করা যায়।”
